文|王長勝 【本文獨家首發百度百家】

4月16日消息稱，京東全球購業務正式上線，首批上線的進口商品超過15萬種，品牌數量超過1200個，商鋪超過450家。這是繼天貓國際、亞馬遜中國涉足跨境電商之后，又一家給中國“剁手黨”們帶來福利的電商公司。

其實，早在電商公司涉足“海外購”業務之前，聰明智慧的中國人民早就發明了一個名字叫“海外代購”，淘寶、微信朋友圈，隨便一搜到處可見做“海外代購”業務的小商家。他們通過無所不用其極的各種手段在海外拿到貨源，又通過無所不用其極的各種途徑帶入國內，當然，他們也有足夠多的辦法繞過海關的高關稅，從而賺取差價。雖然，“海外代購”存在巨大的政策風險，但是在貴國高關稅的壓力下，這也不失為一種變通的辦法，更何況很多商品國內確實買不到。但是，這種“海外代購”模式有一個無法解決的“痛點”，怎么杜絕“山寨貨”和“假貨”。

京東海外購的推出也是看準了這個“痛點”，新聞稿里反復強調正品保障，“一旦發現商家有售假行為，將處以平臺銷售額20倍違約金或10000美元的嚴厲處罰。” 京東全球購總監邱煌表示，“京東全球購從正式籌備到現在三個多月的時間，引進非常多海外商家，而自營方面的業務也在逐漸開展起來，不過在前期階段，自營業務的總體占比比較小。”

那么，問題來了。京東海外購更多是引用了第三方商家入住京東平臺，這就又回到了那個老生常談的問題，如何杜絕“山寨貨”和“假貨”。

這絕對不是雞蛋里面挑骨頭，有圖有真相。不信你看。

去年10月，美國第二大零售商Costco（好市多）試水中國市場入駐天貓國際，今年4月初，又有媒體報道Costco登陸了京東全球購，新聞稿說，Costco在京東的旗艦店已于3月8日開始試運行，主營Costco自有品牌Kirkland(柯克蘭)旗下產品。

對此，Costco官方進行了回應：“Costco天貓國際店是Costco在中國的唯一網上海外旗艦店，歡迎消費者到Coscto天貓店選購優質，正宗的Costco產品。Costco保留對無授權銷售產品的網站采取法律措施的權利。”


隨即，京東緊急撤下了“Costco旗艦店”店標，里面的所有商品介紹也都全部更改，沒有了任何Costco相關字眼。


整個事件，媒體已有詳盡的報道，大家可以去百度新聞搜索便知，再次不再贅述。“山寨Costco事件”正是說明了京東的全球化購物存在眾多問題，山寨Costco只是冰山一角。不信接著看。

無獨有偶。

京東全球購頻道有一家名為“美體小鋪旗艦店”（The Body Shop），店鋪用的模特照片感覺特別山寨，Jennifer Aniston并沒給美體小鋪（The Body Shop）做過代言人，很有可能是盜用相片。當然，此時我也沒有精力去核實，暫且只是一提。

但是，根據了解，該“旗艦店”的運營的代理商是Hu International 。根據業內人士向The Body Shop英國總部了解，該代理商沒有獲得任何開設旗艦店的授權，甚至連京東都沒有聽說過。事實上The Body Shop已經在2014年初宣布撤出中國，不在國內設任何旗艦店。

至于Hu International的代理資質，在英國隨處可得，很多中國留學生都拿到這個為The Body Shop做代理的資質，在國內做代購業務。也就是說明明是“海外代購”，卻冒充“旗艦店”的模式，未經授權濫用品牌。這和上文提到的“山寨Costco事件”如出一轍。

再贈送一個案例，具有同樣現象的還有另一個著名美妝品牌小蜜蜂（Burts Bees），京東在沒有獲得出示旗艦店授權資質的情況下，就開出了旗艦店。

那么，所謂的京東全球購，到底有多少是山寨公司，打著國際大品牌的牌子，做著“海外代購”生意？我們不得而知。作為用戶關心的是，如何能讓用戶放心地上京東全球購？它又如何保證不會淪為“全球代購”？